定义+战略品牌设计,协助地区品牌进军全国
重庆,
传统与当代,在这座城市交织出炫丽的色彩
他们以独特又有富有自信的方式展示自身的魅力……
火锅,
重庆享誉全国,乃至海内外的地域文化符号
但重庆文化岂止火锅,山城自有百态……
柒桌,
我们想让更多人理解重庆,看到重庆真实的样子
感受地道重庆火锅之味,更要透过柒桌见重庆百态
感受原生态和丰富的重庆文化
……
提出品牌Slogan
山 城 人 家 ,渝 味 无 穷
以“家”的角度来讲述,将家的概念在柒桌品牌体系内进行两个方向的延伸:透露出重庆家庭风格氛围
其一, 空间物理设计展现重庆家庭要素与生活方式的地域特点,以表现重庆人的故事,展现重庆百态;并打造如家般就餐环境,给客人以轻松温馨和舒适感。
其二,唤起消费者对“家”的美好心理向往,增加品牌好感度,给予客人“回家吃饭”的暗示,同时让消费者对店内的装饰风格也有一定合理预期与想象,避免落差过大。
Slogan方向,一方面,继续“故事重庆与真实重庆”的设定以及“味道”的双关(城市风情与正宗火锅),引导消费者积极联想,并表明柒桌与其它品牌的不同;
另一方面,点出“重庆家庭”此讲述角度,以及柒桌“家”的品牌内涵,拉近距离,触动消费者内心最柔软部分,预留进店预期。
透过重庆家庭看真实重庆
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