辣椒先生是定制私家川菜的互联网美食，人均消费40-60元，主要定位在90后、00后的中高端年轻消费群体。

辣椒先生的属性和消费群决定了整个设计年轻化、有趣、好玩、且高调性。在设计中将“辣椒”和“先生”作为图形的创意源，黑色大框眼镜加上带有两撇辣椒胡子的萌叔成为了“辣椒先生”的形象代言人。色彩使用中，用红和绿两个极为冲突的颜色作为主色调，取自辣椒的主打色“红+绿”。同时迎合了90、00后这个张扬、个性、自我、矛盾的人群的特点，强化了整个设计的辨识度。

在后续的设计中也一直延展着这样的品牌方针。强化蓝绿二色在品牌色彩中的使用、强化黑框大眼镜、两撇辣椒胡子的萌叔形象。配合互联网诙谐语音的文案，强化了品牌的辨识度、使得该品牌的形象更具生命力。