美美菜是重庆本土的生鲜品牌，当前已入住永辉、新世纪、重百等大型的商超，在重庆生鲜蔬果市场具备一定的知名度。因美美菜在品牌之初以蔬果为主，故品牌取名为“美美菜”，但后期随着品牌销售品类的拓展，品牌加入了粮油、生鲜、家禽、滋补品等，美美菜品牌名称在品牌的进一步市场拓展中会受到局限，甚至在新的销售品类中会造成消费者的误解的情况。考虑到美美菜品牌本身在重庆本土市场已经有一定的知名度和受众，甲方和五谷都不建议直接更改“美美菜”的品牌名称，为解决既保留美美菜本身的受众群和品牌名称的同时又能在新的品类领域中能方便使用，五谷提出“美美菜”作为企业的总品牌，将品牌名称中的“菜”放大，“菜”不仅仅局限于蔬菜这一单品，“菜”也可以理解成为每个家日常三餐所涉及到的所有食品，“美美菜”品牌名称则对外传递这是好的、健康的、有机的、美味的食品。同时创建了广告语“用心关爱每一餐”来辅助品牌理念的对外传播。企业销售的所有产品则通过“美美菜+子品类名称”的方式使用，将美美菜目前销售的产品梳理为8大类，分别为：美美蔬菜、美美水果、美美粮油、美美家禽、美美家畜、美美海产、美美尚礼、美美滋补。