K2
Fitness是一家中高端健身俱乐部，俱乐部是由两个年轻的健身教练合作开办，主要面向80、90中有一定经济基础的年轻消费群体，他们希望俱乐部不一定最终做的多大多强，但确希望能成为最有格调的俱乐部。K2同时也是乔戈里峰的简称，乔戈里峰是世界第二高峰，也是是国际登山界公认的攀登难度较大的山峰之一。他们希望自己的品牌文化是征服困难、勇于挑战。

在跟甲方沟通的过程中，提出要简洁、干净、清晰、有力量感，同时希望把K2的品牌文化融入到里面。

在设计中，摒弃掉其他多余的元素，仅用中文简写K2来做logo的创作源，简化K2，让其图形化，同时加强图形的冲击力。同时也是讲K和箭头<结合，具有指引、引导、前进、突破等含义在里面。

在象征图使用中，将箭头“<” 和“< >”这一logo元素放大化使用，并在大的灰色调性中加入M10 Y85 的黄做局部使用，使其整个设计在大面积的冷调中，加入艳丽的黄，形成强力的视觉反差，但是又不会凌乱，同时加强k2的logo印象，也更符合建设运动的行业特点。