12：30是外卖客户，观察不难发现，整个餐饮外卖大市场属于几个巨头平台制定游戏规则，小企业需要在这个大市场里面分肉吃，就必须遵循市场中大巨头的游戏规则。12:30主要上美团和大众点评，厨房设置在商圈的写字楼，目标是向周边发射三公里的上班族。以商圈为主市场的外卖，午餐的消费频次最高，12:30从时间上来命名，致在提醒消费者，12:30准时开饭，希望给客户产生12:30可以点外卖，吃12:30外卖了。

午餐外卖属于快速消费的行业，为了在众多的外卖品牌中，产生高辨识度，并能迅速给消费者留下深刻印象，logo设计直接使用时间刻度+餐具的设计，指向十二点半，12:30的数字计时方式配合图形，图形与文字相辅相成，易记且容易理解，同时用高饱和度的黄色，作为品牌色，使其具备高辨识度。